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　　　　网络营销之炒作手法

　　
　　在网络营销中，“炒作”是一种非常规的新型传播模式，它有着神奇的效果。一个新品牌的诞生，往往背后有着一只炒作高手团队。炒作是一种不断翻新的商业技巧，基本的目的是人气，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱。
　　那么何谓炒作呢？炒作就是有意通过透露某种似是而非的绯闻或异常现象来吸引媒体报道，或通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。就是所谓的没事找事的事件营销。
　　网络炒作，可以让你一夜成名；也可以让你一夜之间臭名远扬，近年来有许多明星就是利用网络炒作而一夜成名的，比如芙蓉姐姐、凤姐、兽兽等。由此可见，网络炒作的惊人作用。
　　下面笔者就来讲讲常见的炒作方式和技巧：
　　一、炒作方式：
　　1、话题炒作：策划出一个好的话题来吸引人们的注意力和好奇心来达到炒作的目的；
　　2、事件炒作：常包括“五环节、五要素”。五个环节是指：提出需求、项目策划、实施安排、具体执行、收尾总结。五个要素是指：做什么、谁来做、如何做、在哪里做、何时做；
　　3、新闻炒作：所谓“新闻炒作”就是新闻传媒有意通过与事实的新闻价值不相称的报道规模，对某些人和事所作的渲染式的报道。
　　二、炒作技巧：炒作的目的是制造噱头，吸引读者的关注，最终提高物品的发行量或网站的点击率。
　　1、挑战眼球的赢得形象：糖葫芦西施、邻家小妹、天仙妹妹这些都是正面的形象出现，这样的网络炒作才有意义。第三层面：挑战眼球的赢得形象。糖葫芦西施、林家小妹、天仙妹妹这些都是正面的形象出现，这样的网络炒作才有意义；
　　2、要敢发出挑逗的信号：挑逗是网络炒作的第一个层次，充满着非常的引诱动机，特别是以美女或者明星为噱头来吸引眼球。近期在网上转载率极高一则新闻就是运动品牌锐步在2月16日发起的无裤日活动。20多名衣着性感的“正妹”，在台北东区街头模仿海外“无裤日”活动，成功吸引众人目光。各大门户如新浪、腾讯等都在显著位置进行了报道，同时也登陆上深圳卫视等电视媒体。这就是一次以“挑逗”为主要目的的成功炒作；
　　3、公开挑衅道德底线：相比挑逗，挑衅就更显攻击性，去让群体受众感觉不符合常理，更另类，更刺激。芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、海容天天、凤姐的网络炒作其实就属于挑衅的范畴，她们挑衅的是社会公共道德伦理和公众的忍耐力。
　　三、网络炒作的优势：
　　1、成本少，效果显著；
　　2、传播速度快机而广；
　　3、互动性强，参与性高；
　　4、口碑宣传速度快、导向性强。
　　

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